Le réseau de liens sponsorisés Espotting change de nom et devient Miva, à l'instar de sa maison mère Findwhat.com et des autres filiales du groupe. L'ensemble est dorénavant structuré en trois divisions : Miva Media, qui gère les réseaux de liens promotionnels, Miva Small Business, en charge d'éditer des solutions intégrées de commerce et de marketing, et Miva Direct, qui propose des outils de recherche.

Miva est initialement le nom d'une filiale de Findwhat, spécialisée dans la gestion de boutique en ligne, qui prend désormais le nom de "Miva Small Business". Les activités de liens sponsorisés d'Espotting (Europe) et Findwhat (USA) sont rebaptisées "Miva Media". Enfin, le spécialiste du marketing One-to-one Comet System devient Miva Direct.

Réunir ces divisions sous la marque unique MIVA va aider les clients et prospects à mieux comprendre et apprécier la large gamme de services que la société offre tant aux gros annonceurs qu'aux petits a déclaré Greg Sterling, Directeur de Programme chez Kelsey Group. La nouvelle marque, consolidée, va également élever le profil de la société et renforcer sa présence sur le marché.

Au moment où notre société évolue vers une entreprise multi-dimensionnelle et où simultanément nous faisons évoluer le Marketing à la Performance à un niveau supérieur, nous croyons que le nom MIVA incarne au mieux notre vision stratégique a déclaré Craig Pisaris-Henderson, Chairman et Chief Executive Officer de MIVA. MIVA est un nom qui inspire et donne à nos équipes, à nos clients et partenaires, un signal fort à l'heure où nous construisons le futur du Marketing à la Performance.

Dans le cadre de sa stratégie de communication de son nouveau positionnement, et de mise en avant de son engagement auprès de ses clients et de ses partenaires, MIVA prévoit de lancer une vaste campagne de communication, couvrant la France, les USA, la Grande-Bretagne, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne. En France, la campagne comprend de la publicité papier et de la publicité en ligne. La campagne de 4 semaines comporte deux phases. La première phase intitulée " symbole " illustre les différentes variations du nouveau symbole MIVA avec la signature " Bientôt, du nouveau … ". Le nom de MIVA n'est pas mentionné dans ces créations. L'objectif de la campagne est de présenter le nouveau visuel et de susciter des interrogations. La seconde phase " MIVA " dévoilera le nouveau nom de la marque par une surimpression de logos Espotting et comportera la nouvelle signature " Miva Means Business " (MIVA est synonyme de croissance).

Aux Etats-Unis, une série de publicités apparaîtra dans le New York Times, AdWeek, MediaWeek, Advertising Age, B-2-B Magazine et DM News, à partir du 13 juin 2005. Une de ces annonces souligne la vision de MIVA du Marketing à la Performance, tandis qu'une autre explique pourquoi les sites de contenu éditoriaux devraient s'associer à une société réellement indépendante, comme MIVA.

La société prévoit que tous les nouveaux produits seront lancés sous la nouvelle marque MIVA, et que le nouveau site de la société sera accessible à l'adresse http://www.miva.com d'ici à la fin du mois de Juin 2005.

Sources : Communiqué de presse de Miva, JDN et NetEconomie